WoWow - Création de marques
Le défi :
Aliments St-Germain importe des bonbons, des noix et des chocolats depuis plus de 30 ans. Le temps était venu pour eux de lancer leur propre marque de vente au détail. Comprenant que le marché est en train de changer, ils ont vu une occasion de lancer un bonbon à base de plantes pour les consommateurs en quête de solutions de rechange savoureuses. Ils ont donc mandaté Pigeon pour développer la stratégie de marque et le nom ainsi que pour créer un nouvel univers de marque qui rendrait cette nouvelle option distincte.
La solution :
L’industrie des friandises à base de plantes s’efforce toujours de présenter ses produits comme « sains » et « verts », avec des couleurs neutres, sans notion de plaisir réel, surtout à côté des bonbons traditionnels, dont les couleurs sont vives, audacieuses et criardes. Nous voulions proposer une nouvelle vague d’options végétales loin d’être ennuyeuses et auxquelles puissent s’identifier les végétaliens, les végétariens, les flexitariens et tous ceux qui recherchent des options à base de plantes sans faire de compromis. Nous avons créé une marque forte, audacieuse et nostalgique qui rompt avec les conventions traditionnelles de la catégorie des produits végétaux. Les bonbons, c’est amusant, et ça doit le rester ! Nous avons créé un nom qui peut également être interprété comme une exclamation, WOWOW, ce qui le rend encore plus mémorable. Le logo évoque la nostalgie des années 1990 avec des lettres grandes et éclatantes qui rappellent le street art, si populaire à cette époque. Le violet foncé contraste efficacement avec les emballages aux couleurs néon que l’on voit souvent dans la catégorie des friandises. La fenêtre stratégiquement placée ne montre pas seulement les bonbons à l’intérieur, mais imite également un sourire. Ce design subversif a été décliné sur plusieurs canaux de communication, notamment les médias sociaux, le site web et les boîtes d’expédition.
Le résultat :
Un nouveau bonbon à base de plantes qui perturbe clairement la catégorie tout en remettant en question les produits traditionnels.
