La douceur qui nous rassemble
Dans un contexte marqué par des défis économiques, sociaux et personnels, les Québécois recherchent tous des moments de réconfort et de bonheur. Consciente de cette réalité, Royale souhaitait créer une campagne spécialement adaptée au marché québécois. Le défi? Positionner Royale comme bien plus que de simples mouchoirs, en mettant en valeur sa douceur non seulement comme avantage fonctionnel, mais aussi (et surtout!) comme valeur profondément humaine.
En démontrant comment Royale adoucit les moments de la vie, des larmes de joie aux instants de tristesse, nous avons créé une campagne axée sur la connexion émotionnelle.
La campagne ludique « Royale, ça rend tout plus doux » s’appuie sur des scénarios simples et touchants pour illustrer comment la douceur peut apporter réconfort, joie et tendresse. Les fameux chatons blancs, emblématiques à la marque, apparaissent dans une tapisserie en fond d’image, renforçant ainsi l’image de marque à travers tous les canaux.
En s’alignant sur des insights culturels et des besoins émotionnels, elle a permis de toucher la corde sensible des Québécois et est devenue son « fournisseur de douceur » pour tous les moments du quotidien.
