Ce partenariat unique entre notre client, Corby Spirit and Wine, et les Blue Jays de Toronto a constitué un excellent défi créatif pour notre équipe d’amateurs de baseball. La concurrence est féroce entre les marques de vodka fabriquées au Canada, et les consommateurs prennent souvent leurs décisions d’achat en fonction du prix et des promotions. Afin de créer un lien émotionnel plus profond avec les amateurs indéfectibles de vodka et de les fidéliser à la marque, Corby a obtenu un partenariat exclusif en devenant la vodka officielle des Blue Jays de Toronto. Dans le cadre de ce partenariat, nous avons été chargés de créer une marque en édition limitée pour la vodka  Polar Ice, qui se manifesterait sur une série de bouteilles à collectionner, et sur les actifs de la campagne.

Pigeon a donc été mis au défi de créer un design de bouteilles en édition limitée qui ait de l’impact et qui célèbre de manière créative l’équipe de baseball préférée du pays en s’associant à la marque de vodka préférée des Canadiens, tout en créant un sentiment d’unicité pour stimuler les ventes.

En travaillant en accord avec les directives du partenariat, l’équipe de Pigeon était consciente que le résultat final devait combiner intelligemment les deux marques et éviter les concepts génériques de souvenirs sportifs commémoratifs du passé, facilement ignorés par les consommateurs en magasin.

En lieu et place, nous avons demandé aux ours de Polar Ice de s’amener au bâton et avons créé un design fidèle à l’image de la marque tout en faisant savoir aux fans des Jays que la vodka Polar Ice faisait maintenant partie de l’alignement partant.

Les deux organisations sont immédiatement tombées amoureuses du concept. Grâce à ce coup de foudre instantané, nous avons pu cristalliser cet emblématique partenariat canadien en un temps record, juste à temps pour le retour des Jays après presque deux saisons d’absence. Le caractère ludique des ours de la Polar Ice accoutrés en joueurs de baseball est attrayant et aide la marque à se démarquer de ses concurrents.

Quand nous avons présenté le concept aux équipes de Corby et des Blue Jays, nous savions que nous avions frappé un coup sûr. Les deux parties ont affirmé qu’il s’agissait d’un des processus d’approbation les plus rapides qu’elles aient connus, car toutes les parties prenantes internes ont immédiatement donné leur feu vert à la production de ce produit en un temps record.

Nous sommes heureux de voir autant les amateurs de baseball que de vodka à travers le pays célébrer le retour de l’équipe à la maison. Grâce à cette édition limitée de la Polar Ice, ils auront de quoi fêter tous les grands chelems à venir l’été prochain.