Omni Foods est une marque de la société mère Green Monday, une entreprise chinoise spécialisée dans les produits à base de plantes. Sa mission consiste à permettre aux consommateurs de manger de manière plus durable et plus saine. La marque a été lancée sur les marchés asiatiques et souhaitait étendre ses activités en Amérique du Nord. Destinée aux flexitariens et aux omnivores, elle avait besoin d’améliorer son positionnement et de se démarquer dans un océan de similitudes dans la catégorie des produits à base de plantes. Qui plus est, le public-cible nord-américain avait du mal avec la perception des substituts de protéines de viande à base de plantes d’Omni, qu’il voyait comme des aliments artificiels qui n’arrivaient pas à la cheville du poulet, du bœuf, du porc et du poisson sur les plans gustatif et nutritionnel. Nous devions donc proposer un profil qui se démarque de façon appétissante afin d’encourager l’essai.

Lors de notre processus de découverte, il est apparu que les perceptions des consommateurs étaient davantage influencées par l’aspect stérile de la marque que par les produits eux-mêmes. Nous avons donc développé une stratégie de marque pour élever Omni au rang de marque délicieuse, haut de gamme et de référence, par opposition à un produit de base restrictif dans la catégorie des produits à base de plantes.
Partant du constat que les régimes végétariens et végétaliens peuvent sembler extrêmes, rigides et sans saveur, en opposition directe avec ceux qui mangent de la viande, nous avons créé une nouvelle image de marque qui explose de saveur, d’énergie et de joie de vivre, à l’image de ce qu’Omni propose.

Nous avons commencé par actualiser le logo pour qu’il s’affiche plus fièrement et de manière plus visible sur l’emballage, en intégrant le point d’exclamation de façon accentuée pour renforcer l’enthousiasme et la mémorisation de la marque.

Nous avons ensuite mis l’accent sur le caractère appétissant de la marque grâce à des photographies de plats juteux et emphatiques, et nous avons réduit la présence des allégations autour de l’emballage pour davantage mettre le produit de l’avant en tant qu’élément héros et communiquer le fait qu’il s’agit d’un aliment complet et d’un repas qui donne l’eau à la bouche.
Enfin, nous nous sommes éloignés des conventions blanches et vertes de la catégorie pour nous démarquer avec des couleurs audacieuses, vives et ludiques. Nous avons développé des vidéos d’animation et de recettes pour Omni afin d’annoncer le changement de marque sur les plateformes sociales et numériques. Ce travail de redesign est désormais présent sur les tablettes aux États-Unis et au Canada.