Le lait nordique arrive en ville
La Coopérative Nutrinor, leader en agriculture durable basée au Saguenay–Lac-Saint-Jean, souhaitait souligner la fierté des consommateurs de son coin de pays, tout en élargissant son marché vers le reste du Québec. Le défi? Donner une voix forte à la marque afin de rejoindre une nouvelle génération en quête de produits authentiques, locaux et respectueux de l’environnement.
Nous avons donc positionné son lait comme représentant de la mission et des valeurs propres à Nutrinor : durabilité, traçabilité et fierté régionale. Un exercice stratégique de repositionnement a permis de créer une identité distinctive centrée sur le Lait Nordique™, rassemblant les forces de Nutrinor en une histoire cohérente et significative.
La nouvelle identité présente un logo organique inspiré du Lac-Saint-Jean ainsi que des emballages mettant fièrement en vedette les vaches Nutrinor, illustrées par l’artiste québécois Maxime Prévost. Afin de célébrer l’expansion des racines rurales de Nutrinor vers les consommateurs urbains, les fondements de la campagne étaient : « Le Lait Nordique arrive en ville ». Déployée à travers des campagnes numériques, sociales, radio et de contenu, elle a rendu la marque instantanément reconnaissable et pertinente aux yeux du public.
La campagne a rejoint plus de 800 000 consommateurs en seulement cinq semaines, entraînant une augmentation de la distribution, des ventes et une forte croissance dans les segments biologique et sans lactose partout au Québec.
2021
