Repositionner le veau au Canada et plus loin encore
Lancer une nouvelle marque de viande dans une catégorie alimentaire compétitive représentait un défi de taille pour Montpak. L’objectif? Positionner Famille Fontaine, la première marque nationale de veau, comme un incontournable tant au Canada qu’aux États-Unis. Il fallait développer une stratégie pour son nom ainsi que son design afin de résonner sur ces deux marchés, tout en stimulant les ventes dans une catégorie où les standards de marchandisage sont presque inexistants.
Les Résultats
Nous avons créé la marque Famille Fontaine pour séduire les marchés bilingues, en ciblant les jeunes adultes actifs et les parents à la recherche de repas de grande qualité, faciles à cuisiner. L’emballage a été conçu pour différencier visuellement la marque, tout en mettant l’accent sur la fraîcheur, un facteur clé dans la décision d’achat.
La barquette, avec son violet bien distinctif, se démarque instantanément dans les étalages. Sa fenêtre transparente permettant de voir le produit met en valeur la fraîcheur de la viande. Cette approche audacieuse a créé une cohérence visuelle à travers les magasins et a renforcé la présence de la marque. Le message, axé sur la qualité et l’accessibilité, a su rejoindre les consommateurs canadiens et américains avec efficacité.
Le lancement a dépassé toutes les attentes : Costco a rapporté une augmentation des ventes de 40 % comparativement au veau générique. Famille Fontaine est devenue la première marque nationale de veau au Canada, et son emballage novateur a changé la donne pour l’industrie, selon les acteurs du milieu.
