Kingsway
Le défi
Kingsway Meats sélectionne les meilleures viandes du monde entier. Le bœuf Wagyu est l’une de ses principales offres. Dans cette catégorie, la plupart des produits ne portent pas de marque et sont anonymes dans les étals des bouchers ou les réfrigérateurs à viande, et les acheteurs des détaillants n’ont parfois aucune idée de ce qu’est le bœuf Wagyu. Dans ce contexte, les produits Kingsway n’ont pas reçu l’attention qu’ils méritaient, dans les listings comme de la part des consommateurs. Nous devions redéfinir à qui nous nous adressions, faire connaître la marque et ce qu’elle représente, faire en sorte qu’elle soit remarquée dans un contexte d’uniformité en sachant que les viandes Kingsway ont tellement plus à offrir et, enfin, créer une familiarité pour ceux en quête de produits carnés de qualité supérieure. Bref, il s’agissait de consolider les raisons d’acheter des viandes de haute qualité et pourquoi il fallait que ce soit Kingsway.
La solution
Nous devions développer un positionnement stratégique et créatif convaincant pour Kingsway, basé sur une solide compréhension de la cible, de la réalité du marché et de la vérité de la marque.
Qu’il s’agisse de vivre des moments de type restaurant à domicile ou de s’accorder un petit luxe pour rompre avec le quotidien, notre cible veut élever son expérience alimentaire. Nous avons donc positionné les viandes Kingsway pour répondre à ces consommateurs dont les besoins sont à la hauteur des exigences extrêmement élevées de la marque : goût, source, génétique, normes impeccables de bien-être des animaux ou qualité de l’élevage. Nous avons fait de Kingsway les sommeliers des viandes fines. Nous avons ensuite exprimé ce nouveau positionnement en créant une marque riche en visuels et en contenu. La nouvelle identité de marque met en valeur le produit de qualité supérieure et informe les consommateurs sur ce qui différencie Kingsway des autres offres de bœuf et de Wagyu. Des illustrations uniques et propriétaires donnent vie à l’histoire de la marque tout en apportant aux produits un caractère ludique et fantaisiste et une tonalité haut de gamme.
Le résultat
Le nouveau système de design s’exprime sur les emballages et avec un site web rafraîchi (kingswayfinestmeats.com). Il a permis à la marque de se différencier sur les tablettes et en ligne. Depuis le changement de marque, Kingsway Meats a augmenté ses références chez de nouveaux détaillants en plus d’élargir sa gamme de produits.
Le résultat
Le nouveau système de design s’exprime sur les emballages et avec un site web rafraîchi (kingswayfinestmeats.com). Il a permis à la marque de se différencier sur les tablettes et en ligne. Depuis le changement de marque, Kingsway Meats a augmenté ses références chez de nouveaux détaillants en plus d’élargir sa gamme de produits.
