Pour le Vendredi fou 2021, IKEA tourne le dos aux aubaines démesurées et à la cohue effrénée de la saison des soldes.

 Afin de mettre en valeur la position de leader d’IKEA en matière de durabilité, Pigeon a été chargée de communiquer l’éthique de la marque en matière de durabilité en présentant ses programmes mondiaux de rachat et de revente d’une façon qui inspirerait et inciterait les consommateurs à faire leurs achats chez IKEA.

L’un des principaux défis consistait à faire évoluer le discours autour du Vendredi fou de manière à encourager la participation des consommateurs aux initiatives d’IKEA en matière de circularité, tout en offrant la possibilité d’économiser à un moment de l’année traditionnellement marqué par un consumérisme intense.

Pigeon a identifié une vérité pour les consommateurs, à savoir que recycler et opter pour des produits usagés est bien entré dans les mœurs. Laissant de côté le stigmate associé aux « meubles usagés », les communications de la campagne capitalisent sur cette tendance qui répond au désir croissant des consommateurs d’être plus durables, d’économiser de l’argent et de contribuer à sauver la planète.

Pour ce faire, nous avons développé une campagne intégrée qui contribue à faire passer les consommateurs du consumérisme à la durabilité en exploitant l’imagerie des meubles emblématiques IKEA d’une manière nouvelle et percutante, accompagnée d’un texte intelligent et d’un efficace appel à l’action.

Grâce à une technique d’écran séparé mettant en scène BILLY ou BESTÅ dans deux environnements résidentiels, IKEA montre comment le même meuble IKEA peut prendre vie dans deux environnements distincts. Les consommateurs sont ainsi en mesure de comprendre facilement comment un meuble usagé peut prendre vie dans un nouvel environnement – ils peuvent réimaginer un meuble usagé, le réinterpréter à leur propre façon.

Cette technique a changé le discours habituel, car tous les meubles ont une histoire à raconter. Des soirées cinéma aux fêtes de fin d’année en passant par les grasses matinées, les meubles usagés peuvent commencer un nouveau chapitre de leur vie dans la maison de quelqu’un d’autre, chacun racontant sa propre partie de l’histoire.
Un avant. Un après.

Cette campagne est soutenue par des vidéos en ligne, des panneaux d’affichage extérieurs, des publicités commanditées en ligne et sur les réseaux sociaux – en vigueur du 1^er au 29 novembre.