En ville, c’est différent
Tout le monde connaît IKEA. Mais les modes de vie évoluent et les besoins changent... Avec l’ouverture de son nouveau magasin au centre-ville de Toronto, la marque suédoise voulait communiquer les avantages uniques d’un format urbain et accroître la notoriété ainsi que le trafic en magasin.
La campagne « En ville, c’est différent » mettait de l’avant le caractère distinctif à la fois du magasin et de son public cible, en montrant comment IKEA Downtown s’intègre parfaitement dans le quotidien bien rempli des Torontois. En nous appuyant sur des insights urbains, nous avons positionné le magasin comme bien plus qu’une simple destination, mais comme partie prenante de la vie en ville.
Grâce à des points de contact géociblés, la campagne s’est déclinée sur des murales dans les stations du TTC, des écrans d’ascenseurs, des panneaux numériques et d’affichage extérieur. Pour illustrer la commodité et l’intégration à la routine quotidienne, des produits IKEA emblématiques comme le café à emporter, les boulettes de viande suédoises et les sacs FRAKTA étaient associés à des symboles urbains comme les vélos et les arrêts de métro TTC.
La campagne a su séduire les Torontois, positionnant IKEA Downtown Aura comme une destination fiable et pratique pour les indispensables de la vie en ville, tout en renforçant son rôle au sein de la communauté.
