Ton espace prend vie avec toi
IKEA souhaitait renforcer son lien avec la génération Z pendant la période intense de la rentrée scolaire : un moment clé pour capter l’attention de cette jeune clientèle.
En misant sur l’expression de soi, essentielle à l’identité de ce groupe d’âge, nous avons créé une campagne célébrant l’individualité. Plutôt que de demander aux étudiants d’adapter leur style face à l’espace, ils étaient encouragés à personnaliser cet espace ainsi que les meubles IKEA, afin que leur style personnel puisse prendre vie.
En collaboration avec de vrais étudiants – qui ne sont pas influenceurs –, nous avons aménagé plusieurs espaces de vie reprenant le style unique de chacun. Ces espaces colorés et authentiques étaient accompagnés de messages clés basés sur des bénéfices importants pour la génération Z.
Ces messages écrits dans un langage reflétant la cible, tant pour les marchés francophone qu’anglophone, se sont retrouvés en formats vidéo, numérique et imprimé.
Déployée sur plusieurs plateformes, non seulement la campagne a réussi à créer un lien avec les étudiants, mais elle a également renforcé le rôle d’IKEA comme partenaire de confiance pour fournir les essentiels de la rentrée scolaire.
