IKEA – campagne retour à l’école 2023

Pour la dernière rentrée des classes, IKEA cherchait un moyen d’établir un lien plus fort avec ses consommateurs de la génération Z. Nous avons donc créé une campagne intitulée Ton espace prend vie avec toi, qui s’appuie sur les styles personnels distincts des étudiants pour influencer leur mobilier, le rendre authentique et lui donner un sens, et non l’inverse (une approche assez originale pour une marque internationale). 

Pour les vidéos en ligne, pour le numérique et pour l’imprimé, nous avons conçu une série d’espaces uniques « influencés » par le style respectif de vrais étudiants, et non d’influenceurs. Puis, avec nos équipes créatives de Toronto et de Montréal, nous avons développé une série d’accroches de style génération Z, uniques pour chacun des marchés, qui témoignent de l’assurance que tout étudiant peut avoir à la rentrée scolaire, quel que