IKEA - campagne "du rangement dans la maison"
À propos du projet
Selon des études, environ 75 % des gens trouvent que vivre dans un environnement encombré et en désordre est frustrant, un sentiment d’autant plus accentué par le fait que le travail à domicile est de plus en plus répandu. C’est en effet souvent difficile de garder ses espaces dégagés et bien rangés, et IKEA le sait. Voilà pourquoi le géant suédois a décidé d’aider les Canadiens à trouver des solutions de rangement abordables et de qualité pour les aider à vaincre le désordre.
Partant de cette vérité, Pigeon a développé une campagne visant à libérer les Canadiens, quelles que soient leurs contraintes financières ou leurs conditions de vie, du sentiment d’être ensevelis sous leurs biens, tout en créant pour eux davantage d’espace mental pour profiter de leur milieu de vie.
La campagne a commencé par puiser dans les liens émotionnels que nous entretenons avec nos biens, puis a rappelé aux consommateurs qu’ils n’ont pas à choisir entre les choses qu’ils aiment et l’espace dont ils ont besoin : pourquoi le feraient-ils alors qu’IKEA propose du « rangement pour tous »?
Quatre campagnes distinctes ont été lancées chaque trimestre, axées chacune sur une aire précise de la maison et adaptées à des thèmes saisonniers correspondants. Des produits IKEA emblématiques comme BILLY, KALLAX et PAX ont mis en évidence la capacité de la marque à répondre à des besoins de rangement spécifiques et hautement personnalisables, et ce, dans toutes les pièces de la maison.
La campagne a été exécutée avec succès sur plusieurs canaux, car non seulement elle a permis de faire connaître la vaste gamme de solutions d’IKEA, mais elle a également motivé les Canadiens de partout à créer l’espace physique et mental dont ils ont besoin pour leur bien-être, puisque « la maison, c’est la vie ».
