Nous avons été chargés d’exploiter les atouts de la marque emblématique Reese’s dans le portefeuille Reese’s Pieces, tout en cherchant à établir une architecture de conception cohérente qui permette une certaine flexibilité pour les lancements futurs. En même temps, nous devions augmenter le potentiel d’appétence de la marque afin de susciter l’envie, énergiser l’ensemble et assurer la différenciation à travers la variété des produits.  

En adoptant le fond orange de Reese’s, nous avons utilisé l’élément clé de la marque pour unifier les Reese’s Pieces avec le reste du portefeuille Reese’s. Nous y avons ajouté un élément graphique circulaire très fort, injectant ainsi énergie et modernité et mettant en valeur les visuels des produits. Les nouvelles images ont été surdimensionnées pour susciter l’appétit et donner vie au produit. Les couleurs vives et percutantes permettent de présenter clairement les variétés et contrastent joliment avec le fond orange pour assurer une forte présence sur les tablettes. Nous avons ainsi mis en place une architecture dynamique qui aide à créer une base solide dont les innovations futures sauront bénéficier et qui donne vie à la personnalité emblématique de Reese.  

Le lancement initial été un franc succès puisque la marque a sécurisé une  présence  supplémentaire sur les tablettes.