Goodz
Le défi :
Le défi principal consistait à lancer une nouvelle marque dans un environnement concurrentiel saturé, qui plaise à un large éventail de consommateurs tout en communiquant une qualité élevée et une proposition bénéfique pour la santé. La marque se devait d’être disruptive tout en étant séduisante pour toute la famille. Nous avions ainsi l’occasion de développer une plateforme de marque engageante, différenciée et flexible, question de s’adapter aisément aux innovations de produits futures.
La solution :
En nous basant sur nos séances de travail collaboratives, nous avons élaboré ensemble un positionnement de marque qui nous distinguait de la concurrence. L’essence de notre marque, « On est bon et on s’assume » (Unapologetically Good), se traduit par un positionnement qui soutient l’offre : Tout simplement bon. Tout simplement délicieux. Nous avons ensuite créé un nom de marque quelque peu irrévérencieux, mais facile à prononcer et à mémoriser : Simply The Goodz. L‘expression visuelle du nom de la marque est percutante, appropriable et unique. L’objectif de l‘esthétique générale du design était de rester simple, de permettre au produit d’être le héros et de mettre en valeur la simplicité naturelle de la proposition. Les couleurs sont vives et engageantes, faciles à remarquer de loin et attrayantes pour les jeunes et les moins jeunes.
Le résultat :
Le nom de la marque et les couleurs vives et attrayantes permettent au produit de se démarquer en tablettes ou en ligne grâce à un ton simple, ludique et pleinement assumé, aussi plein de personnalité que le produit est savoureux.
Depuis son lancement, la marque a été distribuée à travers le Canada grâce à des bannières nationales. La marque a enregistré de fortes ventes répétées et attire de nouveaux consommateurs dans la catégorie.
