Fondée en 1958, Ferme des Voltigeurs est une entreprise familiale locale qui offre des produits de volaille frais avec les méthodes d’élevage et d’abattage les plus éthiques et humaines au Québec. Le marché était dominé par deux grands acteurs qui contrôlaient 94% de la production de poulet au Québec, mais il s’agissait de poulet « industriel » produit en masse, avec peu de différentiation par rapport à ce que l’on retrouve dans les emballages génériques en épicerie. Dès le début, Ferme des Voltigeurs a adopté un processus très strict qui établirait la norme pour produire du poulet nourri aux céréales végétales sans sous-produits animaux, qui a des qualités gustatives et nutritionnelles supérieures par rapport aux produits traditionnels. Pour continuer à croître et prendre sa place légitime, Ferme des Voltigeurs devait se distinguer en affirmant haut et fort son offre de qualité supérieure (le meilleur poulet au Québec) et ses valeurs intrinsèques. 

Nous avons développé le positionnement «Le poulet, comme il se doit» comme fondation de l’histoire de marque. Tout en restant une promesse de marque humble et noble, le positionnement met en évidence la qualité supérieure du produit et la passion qui lui est dédiée. L’écosystème de marque et d’emballage reflète les façons uniques d’élever les poulets de la Ferme des Voltigeurs, leurs convictions et leurs certifications qui ne sont pas des conventions établies de la catégorie. Nous avons introduit un bleu sarcelle léger et clair qui communique la fraîcheur et ajoute du contraste à la catégorie, juxtaposé avec une couleur marron foncé pour transmettre la qualité supérieure et de l’équité. Le motif pied-de-poule (sans jeu de mots) est également une partie intégrante de la plateforme, apportant un clin d’œil unique à la haute couture ou à la qualité supérieure par rapport à la catégorie. L’accent mis sur la transparence était également essentiel pour montrer que la marque n’avait rien à cacher.