La Distillerie 3 Lacs a lancé sur le marché québécois ses gammes de gins et de boissons prêtes à boire avec un succès fulgurant. La marque a rapidement pris de l’ampleur, mais il y avait encore de la place pour la croissance. Les trois fondateurs ont donc imaginé de nouveaux produits dans le segment des spiritueux de luxe : un limoncello, un triple sec, un rhum épicé et un rhum au pamplemousse rose. Nous devions ainsi donner vie à ces nouveautés dans une plateforme de design cohérente, tout en veillant à ce qu’elles soient performantes dans chacune des catégories dans lesquelles elles évoluent.

L’architecture du design de la marque avait été conçue en amont pour nous donner suffisamment de souplesse pour l’expansion, avec un look and feel amusant, audacieux, humain et authentique en guise de fil conducteur, à l’image des trois fondateurs. Nous avions la latitude nécessaire pour que chaque spiritueux ait sa propre personnalité, reflétant les éléments du spiritueux qu’il représentait. Pour le design initial du limoncello, nous avons créé un monde graphique naturel et surréaliste avec trois lacs, des fleurs de mélilot et des personnages en forme de citron. L’image du produit représente l’équilibre entre le caractère naturel des ingrédients végétaux et l’inattendu. Le rhum épicé, de son côté, s’est vu attribuer des éléments de design en papercut, évoquant les notes de vanille du rhum, et une touche de fantaisie avec des sirènes pour injecter un peu d’énergie féminine à un design sinon plutôt masculin. Nous avons ensuite donné vie au triple sec en nous appuyant sur des illustrations audacieuses de tigres et d’oranges d’inspiration asiatique pour créer un univers fait de force, de saveur et de personnalité qu’on ne voit pas souvent dans cette catégorie. Enfin, pour le lancement du rhum au pamplemousse rose, nous nous sommes inspirés du Ocean Drive de Miami des années 1980, avec une touche résolument rétro-tropicale. Nous avons renforcé l’expression numérique de la marque grâce à des publications sur les médias sociaux, des animations, des bannières numériques et en magasin pour soutenir l’expansion de ces spiritueux de spécialité.