La Distillerie 3 Lacs est une nouvelle distillerie créée par trois amis d’enfance qui souhaitaient réinventer les spiritueux classiques à l’aide d’une touche audacieuse de fraîcheur botanique. Le lancement d’une nouvelle marque de gin dans le paysage hautement compétitif actuel est un défi en soi, la catégorie des gins québécois s’étant développée rapidement avec un nombre de marques de gin locales ayant passé de 15 à 55 en seulement deux ans. L’écosystème design devait donc être performant dans un environnement excessivement chargé en magasin ainsi qu’en ligne, puisque le lancement ne profiterait pas d’autres activités de marketing significatives.

En commençant par la stratégie de marque, nous avons positionné la marque comme « authentiquement surprenante », ciblant un consommateur curieux, cherchant toujours à essayer de nouvelles saveurs. Le mandat suivant consistait à concevoir la bouteille elle-même, en développant une forme de moule personnalisée qui se démarque et reflète un style artisanal local, afin de toucher les jeunes adultes qui soutiennent les producteurs locaux. Le logo et l’identité de la marque s’affichent ainsi avec élégance dans un triangle inversé bleu marine et or, question de faire un clin d’œil aux trois amis et fondateurs ainsi qu’aux trois lacs de Valleyfield d’où ils sont originaires. Nous avons opté pour des polices de caractères et des visuels dont l’esthétique de style apothicaire souligne l’utilisation audacieuse de plantes médicinales dans les gins. Nous avons ensuite étendu la nouvelle identité et le nouveau look and feel de la marque au site web avec un graphisme contemporain, frais et sophistiqué.

Quelques semaines ont suffi pour que le client dépasse ses objectifs de ventes pour le lancement du gin original Pamplemousse rose et romarin, devenant même le troisième meilleur vendeur de la catégorie en moins de 16 semaines, une performance exceptionnelle catapultée par le design lui-même. Trois ans après son lancement, la marque a pris un tel élan qu’elle a donné naissance à de nouveaux arômes et pénétré de nouvelles catégories, faisant sensation chaque fois.