Del Monte - Lancement nouvelle image de marque

Bien que présente au Canada depuis belle lurette, l’image des produits Del Monte datait de plusieurs générations et ne reflétait plus son offre. Del Monte souhaitait se repositionner en tant que leader de l’alimentation en conserve pour refléter une offre dynamisée par plusieurs innovations pour se démarquer dans une catégorie de commodité.

PIGEON a d’abord injecté un nouveau souffle à l’ensemble de la gamme de produits en revoyant l’identité visuelle dans le respect de son héritage. Nous avons conservé l’équité de la marque avec un retour à l’héritage visuel du logo, mais dans un nouvel univers, plus naturel et coloré, en mettant l’accent sur ses attributs de qualité et de fraîcheur afin de mieux refléter les recettes renouvelées avec moins de tout et plus de goût ainsi que les innovations produits. PIGEON a ensuite lancé la campagne publicitaire « Tout le temps bon ». Que l’on parle de Del saveurs, de Del simplicité, de Del festif ou de Del qualité, Del Monte est une source inépuisable d’inspiration. Une façon simple et impactante de garder la marque au coeur du message tout en s’appropriant une unicité dans sa livraison.

La campagne a rejoint plus de deux millions de personnes dans le groupe-cible au Québec et en Ontario, un CPM de près de 40 % inférieur au coût prévu et une viewability supérieure aux benchmarks de l’industrie.