Hershey's Chipits
Le défi :
Les pépites de cuisson Chipits de Hershey arrivent au premier rang de leur catégorie. Il s’agit de la marque de pépites de chocolat la plus visible et la plus significative parmi ses concurrents, avec une notoriété de 95 %. En outre, les pépites Chipits dominent le rayon pâtisserie grâce à leur variété de saveurs et de tailles. Avec une notoriété aussi élevée, le défi consistait à créer une plateforme globale percutante pour la marque revitalisée, attrayante pour une jeune génération de nouveaux consommateurs et ce, sans aliéner les consommateurs actuels. La nouvelle image devait respecter l’héritage et le statut de leader de la marque dans la catégorie des pépites de chocolat pour la pâtisserie.
La solution :
Nous avons actualisé le positionnement de la marque et créé un système d’identité visuelle cohérent, appropriable et attrayant pour la gamme Chipits. La revitalisation de l’emballage augmente la pertinence des pépites de cuisson Chipits en exprimant la qualité. Le tout à travers un design positif, plein de personalité qui attirent autant les utilisateurs de courants qu’un nouveau public, plus jeune, de boulangers en herbes. Nous avons utilisé des couleurs vives pour aider la marque à se démarquer et à se différencier de ses concurrents, un système visuel strict et cohérent et qui facilite la navigation à travers l’ensemble du portefeuille ainsi que des photographies appétissantes qui donnent l’eau à la bouche instantanément.
Le résultat :
Le design sélectionné a non seulement reçu des notes favorables lors des tests de recherche, mais il a également obtenu des notes nettement supérieures à celles du principal concurrent, avec un taux de mémorisation de la marque nettement plus élevé.
