Une nouvelle identité, bien ancrée dans la tradition
En 2021, le CF Montréal a dévoilé un nouveau nom et une nouvelle identité en rupture brutale d’avec l’image historique de la marque, ce qui fut accueilli par un mécontentement vif et clairement exprimé de la part des partisans, des Montréalais et des médias. Jadis symbole de fierté pour les Québécois, le club de soccer se retrouvait alors devant une grave perte de contact d’avec ses partisans. Forte de sa création de deux identités appréciées des fans par le passé, Pigeon a ainsi été mandatée par le CF Montréal de rebâtir les ponts entre le club et sa base.
La première étape, cruciale afin de rétablir le dialogue, fut d’être à l’écoute. Puis, en approfondissant la discussion entre partisans, parties prenantes et direction, nous avons pu redécouvrir l’essence du club, son histoire et sa position unique au sein de la Major League Soccer. C’est cette approche stratégique qui a permis de faire naître la nouvelle identité du club, dorénavant bien ancrée dans l’héritage, la mission et le cœur du CF Montréal.
En 2022, le nouveau logo créé par Pigeon a été dévoilé, portant les racines profondes du club tout comme ses aspirations pour l’avenir. De plus, une campagne d’envergure a positionné le CF Montréal comme une force unificatrice dans le soccer québécois, ravivant fierté et confiance.
Cette nouvelle identité a obtenu un taux d’approbation de 91 %, ramenant la flamme dans la relation avec les partisans et contribuant à la meilleure saison de l’histoire du CF Montréal.
