CF Montreal - Branding

Une organisation sportive qui jouissait d’un fort taux d’appréciation de sa marque. Un club qui représente fièrement sa ville, sa province, le Québec. Et qui dit sport dit fort engagement et charge émotive de ses partisan·es. En 2021, à la suite d’un changement de direction, l’équipe se dote d’un nouveau nom et d’une toute nouvelle identité, nouvelle identité qui fait fi de l’équité de la marque. S’ensuivent un désaveu des fans et des Montréalais ainsi que plusieurs questionnements des médias, qui ne reconnaissent plus ce fleuron du soccer professionnel québécois. Le CF Montréal fait alors appel à PIGEON, partenaire de longue date qui a créé les deux précédentes identités ayant marqué non seulement l’histoire du Club, mais surtout le cœur des fans. Le défi : trouver une solution stratégique et créative qui permettrait de rebâtir les ponts et de respecter l’histoire du club, et ce, en un temps record.

L’année 2022 fut l’occasion de reconnecter avec les fans et les partenaires afin de rebâtir les relations avec nos audiences, grâce à une campagne de communication qui devait marquer un tournant. En parallèle, nous avons entamé avec la direction du club une réflexion stratégique sur l’aspect identitaire. Ce fut un long travail d’écoute, d’échanges et de partage avec les différentes parties prenantes. Pourquoi le club existe-t-il ? Qu’est-ce qui résonne ? Quelle est sa mission comme organisation de haut niveau ? Qu’est-ce qui fait partie de l’histoire, de l’équité ou non ? Comment le CF Montréal se démarque-t-il des autres clubs de la MLS ? Et comment puiser dans les apprentissages de ce sport, dans son histoire locale et à l’international ?

Nous avons ainsi rebâti tout l’écosystème de marque, de sa mission et ses valeurs à l’identité graphique, en passant par comment cette nouvelle identité pourrait vivre sur toute la marchandise, en signalétique, en ligne et en communication. Nous avons défini une essence de marque en lien avec l’unicité de la ville que le club représente : Unis par nos différences. Une ville, un club, avec une des plus grandes diversités culturelles en Amérique du Nord. Une histoire riche, unique à notre coin de pays francophone. Cette grande idée est devenue le fil conducteur des actions de communication. Le CF Montréal se veut plus qu’une équipe. C’est une fraternité où tout le monde est invité. C’est Montréal tout entier. Ensemble, notre force est décuplée. Ensemble, nous ne reculons devant rien.

Le nouveau blason du Club se veut hautement emblématique de cette unité. On y trouve tous les symboles qui définissent le Club et qui sont chers aux partisan·es. Son intégrité et les éléments graphiques qui le composent ont été soigneusement définis afin de communiquer qui est le CF Montréal, ses valeurs, son héritage. La fleur de lys, le bouclier, le bleu impact, l’année de fondation –  1993 – et  les bandes noires et bleues qui font référence aux premières années du Club, particulièrement 1994, quand il a remporté son premier championnat. Le tout dans une forme de cercle, symbole de notre unité.

Un dévoilement du nouveau blason qui fut un succès. Un virage positif dans l’opinion publique. Une nouvelle identité non seulement bien accueillie, mais dont le logo a aussi récolté un taux d’approbation de 91 %. Un nouveau souffle pour l’équipe, tant sur le terrain que dans les bureaux administratifs. Ainsi, tout le travail entrepris a permis aux différentes parties prenantes de se rallier vers des objectifs communs, de clarifier et de rappeler la mission du club ainsi que de ramener les fans au stade. Bien humblement, nous sommes heureux d’avoir contribué un tant soit peu à la meilleure saison du CF Montréal (2022) à ce jour. Le club a en main les éléments qui définissent sa marque pour être le moteur de rêves et d’émotions de tous les amateurs de soccer de la province, et même au-delà de nos frontières.