Un dépistage sans jugement
Pour soutenir le lancement du nouveau service de dépistage ITSS sans ordonnance ni symptômes de Biron, nous devions concevoir une campagne qui encourageait le public cible à passer à l’action malgré la délicatesse du sujet. Le défi? Aborder les inconforts et la stigmatisation associés à la santé sexuelle, et ce, en toute transparence.
Nous avons donc repositionné le dépistage comme faisant partie intégrante d’un mode de vie sain, en mettant l’accent sur l’approche bienveillante et sans jugement de Biron. En valorisant la discrétion, l’empathie et la compréhension, nous avons remplacé la peur par l’autonomie. Puis, en normalisant le dépistage régulier, nous voulions faire comprendre que cette nouvelle habitude revêt la même importance que tous les autres gestes que nous faisons régulièrement afin de prendre soin de nous.
En rédigeant une série impressionnante de lignes illustrant tout ce que Biron n’est pas, nous avons pu dissiper certains malaises et briser des tabous. Une stratégie média très ciblée a permis de rejoindre des audiences qualifiées par le biais d’applications de rencontres (Grindr, Tinder), des médias sociaux ainsi qu’une multitude de murales aux stations Place-des-Arts et Berri-UQAM. Une collaboration avec URBANIA et une visibilité sur certains balados pertinents ont élargi la portée du message, tandis que l’activation de rue à Montréal a ajouté une touche ludique à cette campagne. Une escouade d’ambassadeurs de marque a aussi distribué des condoms diffusant notre message, avec une performance slam signée Zéphyr Bielinski pour couronner l’ensemble.
La campagne a permis de dépasser la contrainte des tabous avec succès, générant visibilité et engagement grâce à une approche inclusive, audacieuse et bienveillante du dépistage des ITSS.
