Biron campagne santé sexuelle

Pour soutenir le lancement du nouveau service de dépistage des ITS sans ordonnance ni symptôme de Biron, nous avons été chargés d’élaborer une stratégie et une campagne de communication visant à inciter les gens à se faire dépister, un mandat loin d’être aisé vu le caractère délicat du sujet.

Nous avons trouvé et exploité l’idée que prendre soin de sa santé sexuelle et se faire dépister régulièrement constitue un acte conscient qui devrait faire partie d’un mode de vie sain. Nous avons souligné la discrétion, la bienveillance et l’ouverture d’esprit des services de Biron, et nous avons aidé à dissiper les craintes des gens en rendant le dépistage plus invitant, car Biron n’est pas là pour juger, mais pour offrir son soutien.

Afin d’assurer une visibilité maximale et d’accroître l’intérêt du public, la création met en évidence le message avec sensibilité et légèreté. L’approche est inclusive et sincère. Nous avons partagé une liste d’inconforts possibles liés au dépistage, avec la préposition Sans utilisée pour démontrer tout ce que Biron n’est pas.

Nous avons mis au point une stratégie médiatique très ciblée qui s’inscrit dans le cadre de la création et qui correspond au caractère inclusif du message. Nous avons maximisé l’impact grâce à des choix audacieux lors d’achats numériques visant des cibles précises sur des applications de rencontres (Grindr, Tinder et Ashley Madison, pour n’en citer que quelques-unes) et sur les médias sociaux. La partie média créative s’est déployée en des placements bien en vue dans la station de métro Place-des-Arts, avec une murale visible des deux côtés du quai, ainsi qu’avec la création de contenu avec l’équipe d’URBANIA dans le cadre de sa rubrique Vu d’même https://urbania.ca/article/vu-dmeme-la-sante-sexuelle-et-le-depistage.

La campagne a été soutenue par des ambassadeurs pour sensibiliser les gens à l’importance du dépistage. L’escouade, vêtue des couleurs de la campagne, a sillonné les rues de Montréal pour distribuer des préservatifs portant le message Le condom, c’est important. Le dépistage aussi. Pour ajouter encore plus d’impact et de couleur à l’initiative, Zéphyr Bielinski s’est joint à l’activation pour faire un rap sur le sujet. Des messages ont également été intégrés dans divers podcasts ciblés tels que Sexe Oral, Couple ouvert et Sans filtre.