Adrien Gagnon

Adrien Gagnon est présent sur le marché québécois depuis 1946 et possède un portefeuille impressionnant de vitamines et de suppléments. Afin de renforcer l’image de la marque et de clarifier ce qu’elle représentait, le grand nombre de produits de différentes sous-catégories devait être organisé en une architecture de marque plus logique pour que les consommateurs puissent naviguer dans la gamme. De plus, la pléthore d’allégations sur l’emballage était encombrante, et l’aspect et la convivialité devaient être rajeunis, question d’attirer une jeune génération de consommateurs soucieux de leur santé et de permettre une ouverture au Canada et aux États-Unis.   

Pigeon a développé une architecture de marque pour simplifier la structure du portefeuille et augmenter l’impact de la marque et la compréhension du produit. Nous avons réorganisé l’identité de la marque principale avec un mot-symbole fier et plus audacieux, et nous avons mis à profit un style contemporain d’apothicaire pour la marque entièrement naturelle. Nous avons développé une hiérarchie de communication cohérente ainsi qu’une architecture de marque avec une segmentation simplifiée des produits par utilisation. Les revendications sont aussi simplifiées afin que les avantages du produit soient clairs. Enfin, nous avons introduit un slogan pour mieux raconter l’histoire de la marque autour du nouveau positionnement, « Aimer la vie ».