Dans un monde saturé de bruit publicitaire et de campagnes de marketing qui se battent pour attirer l’attention, certaines marques se distinguent de la masse en incarnant et en promouvant de manière authentique l’amour, le souci de l’autre, la compréhension, l’inclusion, l’autonomisation (empowerment) et tout autre type d’émotion ou de trait qui fait du bien. Ces marques ne se contentent pas de vendre des produits, elles se connectent également à leur public à un niveau plus profond, faisant écho à leurs valeurs et à leurs émotions. Chez Pigeon, nous aidons les gens à acheter, à aimer et à recommander des marques. Nous faisons en sorte que les marques deviennent réalité, en accord avec leur vérité propre, leur permettant de connecter plus facilement avec leur public. Examinons de plus près quelques marques et campagnes exemplaires qui excellent dans la diffusion de l’amour à travers leur message et leurs actions. 

1. Les « kisses » de Hershey : un geste d’affection classique  

Ces petits chocolats Hershey, avec leur forme si emblématique et leur goût sucré, représentent bien plus que du chocolat : ils symbolisent un simple geste d’amour et d’affection. Offrir un kiss de Hershey à quelqu’un, c’est un peu la même chose que de lui faire un câlin ou de l’embrasser, ce qui en fait une expression intemporelle d’attention et d’appréciation. Grâce à son image de marque classique, qui va du nom à sa longue languette de papier en passant par l’emblématique emballage en aluminium, et à un message cohérent, Hershey a réussi à ancrer la notion d’amour dans l’identité de sa marque, ce qui la rend indispensable dans les moments de célébration et de connexion. 

2. Abercrombie & Fitch : à la défense des causes LGBTQ  

Abercrombie & Fitch se distingue par son soutien indéfectible aux causes et aux communautés LGBTQ+. Grâce à sa ligne permanente de vêtements Pride et à ses campagnes de marketing inclusives, la marque envoie un puissant message d’acceptation et de solidarité. Et parce qu’elle embrasse ouvertement la diversité et célèbre l’individualité, Abercrombie & Fitch crée un espace accueillant pour tous les clients, quelle que soit leur orientation sexuelle ou leur identité de genre.

3. We ♥ NYC : Unir les communautés par l’amour  

La campagne We ♥ NYC rappelle avec force la résilience et l’esprit de la ville de New York, en particulier dans les moments difficiles. En évoquant le logo emblématique « I ♥ NY » (né après les temps difficiles des années 1970) et en promouvant un message d’unité et de positivité, la campagne cherche à rajeunir les esprits et à inspirer l’action collective. Grâce à des partenariats avec des organismes à but non lucratif et des initiatives d’engagement communautaire, We ♥ NYC encourage les New-Yorkais à se rassembler, à faire une différence autour d’eux et à répandre l’amour dans toute la ville. Il s’agit là d’un spin simple et nuancé d’une marque emblématique qui a un impact sur la façon dont elle canalise les bonnes vibrations de la nostalgie pendant les périodes difficiles d’instabilité économique et politique. 

4. Dove : pour l’amour de soi et l’acceptation  

Depuis le lancement de sa campagne La vraie beauté en 2004, Dove a été saluée pour ses campagnes visant à promouvoir l’amour de soi et l’acceptation. En mettant en scène de vraies personnes aux morphologies, ethnies et origines diverses, Dove remet en question les conventions de la beauté et invite les individus à s’approprier leurs spécificités uniques. Grâce à des initiatives telles que le projet Dove pour l’estime de soi, la marque ne se contente pas de vendre des produits, mais encourage activement les changements sociaux positifs et donne aux gens les moyens de s’aimer tels qu’ils sont. Dove a réussi à intégrer ces valeurs d’amour de soi si profondément dans l’ADN de sa marque que les gens la considèrent souvent comme une marque représentant un mouvement social.   

5. Airbnb : la connexion et la solidarité au cœur de tout 

L’image de marque chaleureuse et invitante d’Airbnb s’étend au-delà de sa plateforme pour englober un message plus large de connexion et d’unité. Dans sa dernière campagne, « Get an Airbnb », la plateforme de location de logement remet en question la notion traditionnelle de voyage en soulignant la joie de partager un logement avec des amis et des êtres chers. En soulignant la valeur des expériences partagées et de la vie en communauté, Airbnb fait ainsi la promotion d’un sentiment d’appartenance et d’intimité parmi les voyageurs, permettant des liens plus profonds et des moments mémorables.   

6. Billie Razor : porter l’émancipation féminine à bout de bras  

Billie Razor bouleverse l’industrie de la beauté grâce à ses campagnes de marketing audacieuses et inclusives qui célèbrent l’émancipation et la diversité des femmes. En mettant en scène des femmes de toutes formes, tailles et origines – et en osant même montrer des poils dans ses publicités –, Billie Razor défie les normes sociétales et encourage les femmes à embrasser leur beauté naturelle. Grâce à son message direct et sans complaisance ainsi qu’à son engagement en faveur de l’inclusivité par le biais d’un ton audacieux et impératif, Billie Razor inspire à ses clientes la confiance et l’amour de soi.

7. Tinder : Cultiver des liens significatifs 

La campagne « Ça commence avec un swipe » de Tinder capture l’essence des rencontres modernes en soulignant le rôle de la plateforme dans la facilitation de connexions et de relations significatives via son emblématique swipe, un geste désormais synonyme d’acceptation ou de rejet en 2024. En embrassant la diversité et la fluidité des relations, Tinder célèbre les innombrables façons dont les gens connectent ensemble et trouvent l’amour. Grâce à un marketing ludique et réaliste, Tinder mise sur un sentiment d’optimisme et de possibilité, rappelant aux utilisateurs que l’amour peut être trouvé d’un simple mouvement du doigt. 

Somme toute, ces marques et ces campagnes illustrent le pouvoir de transformation de l’amour dans la stratégie de marque et la narration créative. En incarnant de manière authentique les valeurs d’attention, de compréhension et d’inclusion, elles ne se contentent pas d’établir un lien plus profond avec les consommateurs, mais contribuent également à un changement social positif en plus d’avoir un impact culturel.  
 
Bref, en cette époque où règnent le cynisme et les divisions, ces marques sont des phares d’espoir, nous rappelant que l’amour est un langage universel, qui transcende les frontières et nous unit tous.