Face aux enjeux socio-économiques actuels, PIGEON est à l’origine d’une nouvelle initiative : un grand stunt collectif réunissant près de 50 marques qui contribuent activement à la vitalité économique du Canada. Ce regroupement inédit vise à créer un mouvement de solidarité économique en unissant les forces des entreprises d’ici autour d’un message fort le 2 avril : chaque geste compte. 

Alors que les tensions commerciales et les préoccupations économiques grandissent, les consommateurs cherchent des moyens concrets de soutenir l’économie d’ici. Plus qu’un simple appel à l’achat de produits canadiens, cette initiative repose sur une approche inclusive, valorisant toutes les entreprises qui participent significativement à la création de richesse et au bien-être des communautés au Canada – qu’elles soient détenues localement ou qu’elles génèrent ici des emplois et de la production. 

Un mouvement de solidarité économique 

L’équipe PIGEON a ainsi conçu gracieusement un visuel distinctif pour chaque marque participante, basé sur l’emblématique feuille d’érable canadienne. Chaque entreprise a reçu une version personnalisée lui permettant de publier simultanément sur ses réseaux sociaux et dans les médias locaux le 2 avril 2025, date marquant l’entrée en vigueur de nouveaux tarifs commerciaux. Cette action coordonnée vise à maximiser l’impact visuel et à engager le dialogue avec les consommateurs canadiens. 

Grâce à l’intelligence artificielle, des dizaines de visuels uniques ont été créés pour renforcer l’effet de mouvement collectif. Plus il y aura de marques impliquées, plus le message sera puissant et visible. 

« On voulait faire notre part et inspirer les consommateurs à agir et inciter les entreprises à recréer par eux-mêmes des dizaines de feuilles d’érable construites avec leurs produits. Une idée qui peut être déclinée facilement par toutes les compagnies canadiennes désireuses de le faire après notre première vague initiale. Ces images peuvent être ensuite déclinées dans leurs réseaux et engendrer le mouvement que nous souhaitions favoriser » racontent Patrice Boudreault, Directeur de création adjoint et Jean-François Béliveau, Directeur de création 360 de PIGEON, instigateurs de l’idée initiale. 

Un effet d’unité  

L’initiative a été pensée pour être simple, accessible et fédératrice. Chaque entreprise participant au mouvement a investi un montant minimal pour amplifier la portée de sa publication. En parallèle, l’équipe PIGEON a contribué à la diffusion dans les médias locaux via la plateforme M32 sur le plus grand réseau numérique d’informations locales au Canada afin de renforcer la visibilité de cette action collective. 

Selon un sondage Léger, 73 % des Canadiens ont augmenté leurs achats de produits fabriqués au Canada en réponse aux incertitudes économiques. De plus, une étude de la BDC menée par Ipsos révèle que 55 % des consommateurs considèrent l’achat dans des magasins locaux comme un facteur clé de sélection, démontrant une prise de conscience croissante quant à l’impact économique de leurs choix. Et malgré de récents sondages qui viennent mitiger ces données, on sent tout de même une grande vague de solidarité.

Un engagement collectif, un message clair 

« De nombreuses initiatives propres à chaque marque existent pour promouvoir l’achat de produits canadiens, et c’est tant mieux. Nous voulions aller plus loin en créant un mouvement collectif où chaque marque, peu importe sa structure ou sa taille, peut mettre de l’avant son engagement économique au Canada, sans jamais dénigrer nos autres partenaires commerciaux », explique Elyse Boulet, PDG et associée de l’équipe PIGEON. 

Ce stunt collectif offre une opportunité unique aux entreprises d’ici de parler d’une seule voix et de sensibiliser les consommateurs à une notion porteuse : Ensemble, nous sommes plus forts. 

Crédits  

Agence : Pigeon 

Média : M32 

Marques participantes: 

• Adonis 
• Ancestral 
• Arctic Garden 
• Avec Plaisir 
• Babybel 
• Boursin 
• Brunet 
• Caron&Guay 
• Cattle Boyz 
• Château Thierry
• Charcuterie Fortin 
• Chef Frankie 
• Cherry River 
• Cora 
• CTAQ 
• Dainty 
• Distillerie des 3 Lacs 
• Ferme des Voltigeurs 
• Flourish 
• Food Basics 
• Fromagerie Perron 
• Inselberg 
• Jean-Coutu 
• Krispy Kernels 
• La Vache qui rit 
• Made Good 
• Maibec 
• Marché Richelieu 
• Metro 
• Moxx 
• Nutrinor 
• O Sole Mio 
• Oli 
• Planchers PG Flooring 
• ProFab 
• Rebon
• Rona
• Royale couches
• Sprague
• St-Hubert
• Still Good
• Super C
• Swiss Chalet
• The Great Gentleman
• Veg Pro